В квадратных скобках указаны страницы печатного издания

Подробнее об авторе: http://bykov.socionet.ru
http://www.bykov404.info

Быков И.А., 2003, Copyrights
При использовании материалов сайта ссылка обязательна

Получить одним файлом pr_campaign.zip

ПРЕДИСЛОВИЕ

Тема «Организация и проведение PR-кампаний» занимает очень важное место в теории и практике современных связей с общественностью. В современной России, переживающей период постепенного укрепления рыночных отношений и роста экономики, существует насущная потребность в проведении широкомасштабных PR-кампаний. Так, например, если взглянуть на рекламные объявления на страницах ведущего профессионального журнала «Советник», то окажется, что практически каждое второе агентство готово предложить в качестве услуги «организацию и проведение PR-кампаний».

Однако корпус методической и учебной литературы по данной проблеме несколько ограничен. В первую очередь следует отметить работы зарубежных авторов: «PR: международная практика» под редакцией С. Блэка, коллективный учебник «Паблик рилейшнз». Теория и практика» и сборник «Самые успешные PR-кампании в мировой практике».¹ Во-вторых, следует отметить работы таких российских и украинских специалистов как Л.В. Азарова, Е.А. Блажнов, В.Г. Королько, В.А. Моисеев, Ю.М. Мурашко и Г.Г. Почепцов и др.² Ограниченный количественный список литературы дополняется некоторыми качественными ограничениями, среди которых следует упомянуть повторяемость и недостаточную информативность материалов.

Настоятельная потребность подготовки квалифицированных специалистов, готовых к организации и проведению не только разовых мероприятий по связям с общественностью, но и полноценных кампаний, с одной стороны, и относительная бедность отечественной научной и образовательной литературы в этой области, с другой стороны, привели к появлению этого методического пособия.

1. Блэк С. PR: международная практика. М., 1997; Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.:, 2000. Самые успешные PR-кампании в мировой практике. М., 2002.

2. Азарова Л.В., Иванова К.А., Яковлев И.П. Организация ПР-кампаний. СПб., 2000; Блажнов Е.А. PR: приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. М., 1994; Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., 2000; Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: теория и практика. Киев, 1999; Мурашко Ю.М. Планирование и проведение PR-кампаний: Теория и практика. СПб., 2001; Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. Киев, 2000.

[4]